En 2026 vivirán cambios importantes en la forma de hacer marketing. Algunas de las bases ya están puestas, pero el salto será real. Aquí las analizamos, pensando tanto en marcas que trabajan B2C como B2B — y en nuestra agencia MWLB, que siempre busca adelantarse al movimiento.

1. La era de la IA ya no es el futuro: es el presente

La inteligencia artificial será el motor de muchas estrategias de marketing: desde la creación de contenido, la personalización, hasta la optimización de campañas. Por ejemplo, herramientas generativas permitirán producir copys, vídeos, creatividades con mayor rapidez, pero lo que hará la diferencia es la supervisión humana, la estrategia y el juicio editorial. 

Además, la “hiper-personalización” estará al alcance no sólo de gigantes, sino de marcas medianas que sepan usar datos de forma inteligente: el mensaje lo más adaptado posible a cada persona. 

Cómo lo aplicamos desde MWLB:

• Revisar procesos de creación de contenido para incorporar IA + revisión humana.
• Identificar puntos de datos que permitan personalizar el mensaje: comportamiento, contexto, momento de compra.
• Ajustar KPIs para que incluyan tanto eficiencia (rapidez, volumen) como eficacia (relevancia, engagement).

2. Volatilidad de algoritmos y visibilidad: prepárate para lo inesperado

Uno de los hallazgos clave para 2026 es que la “volatilidad de algoritmos” pasa a ser la nueva normalidad. Las plataformas (redes sociales, buscadores, apps) cambian reglas, formatos, cánones frecuentemente. 

Eso significa que no basta con “optimizar” para hoy: hay que diseñar estrategias que puedan adaptarse rápido, que no dependan de un canal único ni de un formato fijo.

Acciones concretas:

• Diversificar canales — no poner todos los huevos en Instagram o Google únicamente.
• Generar propiedad de marca: plataformas propias (newsletter, comunidad, app) que la marca controle.
• Monitorizar los cambios de algoritmo, pero sobre todo medir los efectos en negocio (ventas, leads, retención) no sólo “me gusta”.

3. El comercio se metió en el móvil… y ahora se mete en la red social

La tendencia de “social commerce” (comprar directamente desde redes, sin salir de la app) se consolida para 2026. Por ejemplo, compras en apps como TikTok, shops en Instagram o Facebook ya no son una novedad: serán el estándar. 

Para la agencia esto abre una vía clara: diseñar creatividades, embudos, procesos de compra que estén dentro del ecosistema social, sin fricciones.

Qué tener en cuenta:

• Ver si tu producto/marca puede venderse con mínimos clicks dentro de la red social (compra directa, checkout in-app).
• Optimizar creatividades para mobile & social: formatos verticales, rápidos, con llamada a la acción clara.
• Medir ROI real de estas compras, no sólo el “clic” o “añadir al carrito”.
  
  

4. Contenido: calidad y escala, autenticidad y eficiencia

En 2026 el contenido seguirá siendo rey — pero el contexto cambia. No basta con publicar mucho: lo que manda es contenido que genera valor, que es auténtico, y que se adapta al usuario. 

Al mismo tiempo, la tecnología hará que escalar el contenido (más piezas, más formatos, más canales) sea más asequible. Pero ojo: si pierdes credibilidad o identidad de marca, lo estás perdiendo todo.

Nuestra propuesta en MWLB:

• Crear “contenidos núcleo” (por ejemplo, un artículo, un vídeo largo) y “contenidos derivados” (clips, gráficas, stories) para amplificar alcance.
• Apostar por formatos nuevos: audio/podcast, vídeo rápido, live streams, incluso AR/VR cuando la marca lo permita.
• Construir comunidad antes de audiencia masiva: el usuario fiel genera valor real — y ese valor se notará en conversiones.

5. El marketing de influencia se refina: micro-influencers, autenticidad

La influencia no se mide sólo en grandes cifras de seguidores: en 2026 el diferencial está en los micro-influencers, en la credibilidad, en la conexión real. 

Además, los usuarios están más formados, más exigentes, y huyen del “influencer idealizado” que no tiene autenticidad. Aquí hay dos vías: marcas que colaboran con embajadores reales, y marcas que crean sus propios “influencers de marca” (empleados, clientes, comunidades).

Cómo lo hacemos en MWLB:

• Identificar micro-influencers locales, de nicho, con engagement real (Madrid, barrios, comunidades que interesan).
• Diseñar campañas con narrativas reales: “detrás de la marca”, “día a día”, “en acción”.
• Medir no sólo “alcance”, sino acción (clicks, leads, ventas) y valor de marca (reputación, comunidad).

6. Privacidad, ética y transparencia: ya no son opcionales

Con el uso masivo de datos, IA, algoritmos de personalización, llega también la responsabilidad: los consumidores valoran cada vez más que las marcas sean transparentes, éticas, coherentes. 

Además, el auge de la desinformación y los deep-fakes obliga a las marcas a estar más alerta en su comunicación, sus datos, sus partners. 

Recomendación MWLB:

• Revisar políticas de datos, asegurarse de que la marca comunica con claridad qué hace con la información del usuario.
• Incluir contenido de “marca + propósito”: más allá de vender, aportar valor, contar historias que generen confianza.
• Formar al equipo interno (y al cliente) en ética digital: uso de IA, uso de influencers, datos de terceros.
  

7. Experiencias y comunidad: el poder del “owned media”

Para 2026 se espera que muchas marcas aumenten la inversión en canales que controlan (propios) frente a depender únicamente de plataformas externas. Por ejemplo: comunidades de marca, eventos físicos/híbridos, contenido propio. 

Porque cuando los algoritmos cambian, esos canales propios son “terreno seguro”.

Cómo lo implementamos:

• Crear un hub de contenido propio (blog, podcast, comunidad social exclusiva) para la marca.
• Diseñar eventos (online/offline) que conecten marca-personas, generen relaciones más allá del clic.
• Medir valor de marca (no sólo resultados inmediatos) mediante retención, engagement, participación.

2026 reafirma que el marketing no se trata sólo de “estar” sino de “ser relevante, auténtico y adaptativo”. En la agencia MWLB, nuestro reto es acompañar marcas que quieran ese salto — anticiparse, pero sin perder humanidad.

Si estás pensando en cómo aplicar estas tendencias a tu marca (o a los clientes de tu agencia), podemos hacer un diagnóstico personalizado (qué está funcionando, qué hay que adaptar, qué hay que invertir). 

2026 traerá oportunidades para quienes sepan anticiparse.Si quieres que te ayudemos a adaptar tu estrategia, agendemos una llamada y te contamos cómo hacerlo paso a paso.